제주관광공사가 지난 19일 제주웰컴센터에서 ㈜데브시스터즈(대표 조길현)와 지역 중심 제주 여행 콘텐츠 확산을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.

이번 업무협약은 제주 방문 내국인 관광객 활성화를 위한 연중 관광 내수 선순환 이벤트의 일환으로 추진된 가운데 지역 중심의 제주 관광 홍보를 강화하고, 캐릭터 콘텐츠를 활용한 참여형 관광 콘텐츠 확산을 통해 도민과 관광객이 함께하는 지역관광 기반 조성에 목적을 두고 있다.

쿠키런은 대한민국을 넘어 전 세계 243개국 2억 명의 이용자를 확보한 대표적인 한국의 게임 캐릭터다. 특히 게임 이용자 대부분이 MZ세대로 구성, 제주를 찾는 젊은 층의 관광객들에게 쿠키런 캐릭터를 통한 새로운 제주 관광의 매력을 선사할 것으로 기대된다.

쿠키런은 지난해 6월 경기도 여주시에서 열린 ‘제주의 하루’ 행사를 통해 제주 여행 큐레이터 역할을 수행한 바 있다. 아울러 작년 8월에는 원도심 상권 활성화를 위해 개최한 ‘컬러풀 산지 페스티벌’ 등에서도 협력사업을 전개하는 등 제주 관광 발전을 위한 활동을 지속적으로 추진해 왔다.

이번 업무협약을 통해 양 사는 ▲쿠키런 IP를 활용한 제주 지역 콘셉트의 캐릭터 아트워크 개발 ▲온·오프라인 채널을 활용한 지역 중심의 제주 여행 콘텐츠 공동 홍보 ▲제주 관광 활성화를 위한 오프라인 이벤트 운영 지원 등의 연간 협력사업을 추진해 나갈 예정이다.

업무협약의 첫 번째 성과물로는 오는 27일부터 7월 6일까지 진행하는 '제주 여행주간'과 연계한 본격적인 협력 콘텐츠가 선보여진다.

양 사는 이번 6월 여행주간을 시작으로 9월과 11월에 개최할 예정인 지역 여행주간에도 제주 도내 곳곳에 숨겨진 쿠키런을 찾는 스탬프 투어와 공항 환대 이벤트 등을 추진할 계획이다.

제주관광공사 관계자는 “이번 협약은 제주 각 지역의 특성과 매력을 담은 콘셉트 캐릭터를 개발하고, 이를 활용한 콘텐츠를 통해 지역 중심의 제주 관광 홍보를 강화하고자 추진했다”며 “공사는 MZ세대에게 인지도가 높은 IP인 쿠키런과의 협력을 통해 내수 관광 수요를 활성화하고, 도민과 관광객이 함께 즐길 수 있는 참여형 지역관광 콘텐츠를 확산해 나가겠다”고 말했다.

한편 쿠키런은 16년 장수 게임 IP로 지난 2023년 대한민국 캐릭터 부문에서 대통령상을 수상하는 등 그 가치를 인정받은 바 있다. 이와 함께 모바일 ‘RPG쿠키런:킹덤’은 2021 대한민국 게임 대상 최우수상, ‘쿠키런:모험의 탑’은 2024 구글 플레이 선정 올해의 베스트 게임상을 수상하기도 했다.